冯小刚回归喜剧、执导的新片《私人订制》在今年没有什么大片的贺岁档里无疑成为最受瞩目的一部影片。但影片还未上映却负面新闻不断。早前被指“炒冷饭”重复旧作《甲方乙方》,7日又爆出未通过审查。而华谊兄弟副总裁王忠磊也于7日上午11时30分左右在个人微博上公开回应此事。王忠磊称:“电影因为有部分内容还在最后调整所以尚未送技术审查,原定12日的首映式改为17日,19日全国公映时间不变。”
这一消息曝光之后,媒体普遍认为此为饥饿营销策略,因为从故事构架来看,影片实在不涉及难以通过审查的内容。
事实上,电影营销的策略有很多种,纵观今年票房大卖的影片,我们可以看到,演得好不如吆喝得好,票房大卖背后总有一部营销好戏。
《私人订制》上周在全国各地举行了媒体看片会,但片方提供的仅仅是20分钟的拍摄花絮,其中影片片段不超过5分钟。随后有消息指影片翻炒旧片《甲方乙方》因此令片方信心不足,不敢给媒体和院线人士提供全片观看。但6日又有消息爆出,称主要原因是该片还未通过电影局的审查,没有拿到公映许可证,因此不能在公开场合放映,随后又有传闻指影片将不能如期上映。
有传言指《私人订制》未获许可证的原因,是范伟扮演的角色部分台词不合适,需要修改。有媒体记者表示曾就此询问影片出品方华谊兄弟副总裁王忠磊,得到的回复是:“电影确实因为内容审查意见做修改,影响了原定完成计划,我们尽力如期上映。”
《私人订制》讲述了“愿望规划师”葛优、“情景设计师”白百何、“梦境重建师”李小璐、“心灵麻醉师”郑恺4人组成的一个创意公司的故事。公司宗旨是“成全别人,恶心自己”,到处找别人询问“你有什么梦想”,然后帮别人实现愿望。完全是冯小刚贺岁片开山之作――《甲方乙方》的套路。范伟在片中饰演一名梦想当清官的司机,在片中有不少创意公司让他假装实现了梦想,然后被创意公司人员不断用金钱、宴会、美女等各种“糖衣炮弹”轰炸的桥段。
对此,冯小刚方面7日作出回应,否认影片未通过审查,称将正常上映。而华谊兄弟副总裁王忠磊7日上午11时30分也在微博上作出了公开回应。王忠磊表示:“下飞机看到微博上关于《私人订制》的消息很热闹,有传言的有代表我们官方发言的,一并当好意谢谢了!电影因为有部分内容还在最后调整所以尚未送技术审查,原定12日的首映式改期17日,19日全国公映时间不变。”7日中午12时左右,该片主演之一白百何也在微博上表示:“片子会被剪成什么样?那是好长一段。”暗示可能确实是范伟的那一段有待调整。
因此,《私人订制》爆出未过审查的消息而王忠磊又证实只是技术审查未过之后,业界不少人士认为这实际上是影片的饥饿营销手段。宣传方或者片方希望通过这种方法来调动外界对于影片的关注度,以及通过营造出一种可能“看不到”的氛围来吸引观众。
而这种营销方式是否能够达到将观众吸引进影院的效果呢?不少网友对此表示怀疑。在《私人订制》未过审的消息传出后,多数网友都表示不相信,认为这是影片的一种炒作方式。网友“夏语CEO” 表示:“我告诉你,这样的方式炒作难免会惹怒观众,炒死的可能性很大!”网友“龙金文”则直言:“炒什么啊,真没过审你有资格排档期?”
今年夏天,尽管很多影评人士公开攻击电影《小时代》体现的价值观,但这并不能阻碍两部《小时代》的票房高达8亿元。《小时代》几位主创的粉丝量总计1亿,精准的粉丝营销直接推高了《小时代》的票房。在《小时代》正式上映的前一晚,在全国60个城市的约600家影院展开了“首映嘉年华”活动。影迷们可以将自己打扮成电影中的人物形象,参加角色扮演活动。这使得《小时代》的粉丝们能够获得更多的“仪式感”。
另外,《小时代3》在郭采洁回归消息曝光之后,引起广泛关注。此前导演郭敬明曾透露《小时代3》无法集齐原班人马全部回归,6日晚,郭敬明证实锦荣将出演宫
【全文阅读】
|