一般来说,国家形象广告能说的东西也就那么几点:长得要命的历史、厉害的科技和经济,或者别处都没有的景观。可是如果这些方面都不是那么出色,宣传片里还能说点什么呢?东欧国家罗马尼亚推出了国家形象平面广告,通过介绍五位国家名人来使树立“国家虽小,人民不凡(Smallcountry.GreatPeople)”的全新形象。所宣传的五位名人的名字都没有直接出现,通过阅读关于他们的描述,你能猜出来他们都是谁吗?▲他让每年15亿人得以相聚。他在1910年发明了飞机引擎。他是罗马尼亚人。他是物理学家、康达作用的发现人亨利·康达(HneriCoanda)。▲他让网球变得有趣,连裁判看到他都会面带微笑。他的昵称是Nasty(恶心、令人讨厌),而他的比赛正相反。他是罗马尼亚人,他是伊利耶·纳斯塔塞(IlieNastase,前世界排名第一的男子网球选手,职业生涯供赢得100项ATP赛事冠军,上世纪70年代网球界的风云人物)。▲每年她让数以千计的女孩儿爱上体操。在1976年蒙特利尔奥运会上荣获7个满分十分。她是罗马尼亚人,她是娜迪亚·科马内奇(NadiaComaneci,关于她的故事实在太有名啦,甚至还有一部电影就是以她为原型的)。▲每天他能挽救1亿8千万人的生命。他在1922年首先分离了胰岛素。他是罗马尼亚人。他是生理学家NicolaePaulescu(这一点存有争议,另一种记载是1921年加拿大人F·G·班廷和C·H·贝斯特首先提取了胰岛素。NicolaePaulescu在1916年就分离出了胰岛素,但是受到一战影响,直到1921年才发表相关论文。加上他的研究成果没有经过临床试验,而 F·G·班廷和C·H·贝斯特等人通过试验证明了胰岛素注入到糖尿病人体内之后可以改善病人的症状,所以1923年的诺贝尔医学奖授予了 F·G·班廷和C·H·贝斯特,而不是NicolaePaulescu。点击这里了解更多详细信息)。▲在1984年之前他已经为乔帮主铺平了道路。他在1941年建立了控制论理论。他是罗马尼亚人,他是斯特凡·奥多布莱扎(StefanOdobleja)。1984年1月24日,面对3000名听众,乔帮主率苹果公司发布AppleMacintosh个人计算机,点击这里查看相关视频。在看过这组广告之后,你是不是对罗马尼亚这个国家有了新的认识。原来罗马尼亚也是很厉害的国家呀。不过兔子更喜欢“国家虽小,人民不凡(Smallcountry.GreatPeople)”这句文案。任何时候把人民置于国家之前,这本身就是对于国家形象的正面宣传了。广告公司:GraffitiBBDOBucharest,Romania创意总监:MihaiGongu艺术总监:AdiGhita文案:MihaiGongu绘图:AdiGhita
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